Аналитика Power BI. Анализ эффективности рекламы Яндекс.Директ

Анализ показал, что сегмент "условия показа" имеет высокую цену конверсии, но при этом низкий расход. Это может быть связано с тем, что в этом сегменте не было достаточно трафика. Рекомендация: увеличить трафик на этот сегмент.

Кроме того, товарные объявления в поиске и сетях с низкой ценой конверсии не получали достаточно трафика. Рекомендация: увеличить трафик по товарным объявлениям.

2. Оценка эффективности заголовков

Были проанализированы заголовки по CPA (стоимость конверсии). Выявлены неэффективные заголовки, которые потребовали изменений, а также те, которые показали хорошую эффективность.

3. Анализ эффективности по регионам

Выявлены проблемы с динамикой заказов в Мурманске, что связано с падением расхода на рекламу. Рекомендация: провести дополнительные мероприятия для повышения эффективности в этом регионе.

4. Оценка эффективности по дням недели

Анализ показал, что в выходные дни конверсии стоят дороже, и их количество ниже. Рекомендация: снизить ставки на выходных и перераспределить бюджет на будние дни для оптимизации расходов.

1. Сбор и подготовка данных

Для анализа были выгружены данные из личного кабинета Яндекс.Директ за весь доступный период, с детализацией по дням. Массив данных был разделен на несколько файлов по месяцам, что позволило избежать перегрузки и ошибок при обработке больших объемов данных.

2. Обработка данных

Основными параметрами, которые использовались для анализа, стали:
Дата, кампания, группа объявлений, тип устройства, пол и возраст аудитории, регион, тип площадки, конверсии и расходы.
Для улучшения структуры был добавлен столбец "Конверсии", который суммировал два целевых события: звонки и отправки форм.
3. Создание дополнительных столбцов:

• Год-месяц: для удобства группировки данных по временной шкале.
• Регион: для улучшения группировки данных по географическим регионам.
• Ссылка на страницу: форматирование для упрощения дальнейшего анализа.

Также были добавлены дополнительные столбцы для анализа по типам устройств и половой принадлежности аудитории. Эти данные были получены из Яндекс.Метрики и использовались для более детального анализа.

В результате обработки данных был получен структурированный набор данных, который позволил провести более глубокий анализ.

4. Валидация данных
В процессе проверки данных было установлено, что конверсии стали доступны только с октября 2022 года. Поэтому период с января по сентябрь 2022 был исключен из анализа. Также были проведены корректировки для учета различий в подсчете конверсий между Яндекс.Директ и Яндекс.Метрикой. В результате валидации были выявлены и исправлены ошибки, что позволило получить более точные данные для анализа.